Prodej Pivovarů Staropramen loni vzrostl na 3,14 mil. hektolitrů

Nové časy. Pivo v ženských rukách

Obchodem roku je koupě majitele pivovarů Staropramen

Pivovary Staropramen projdou další fúzí

E15: Staropramen loni prohloubil účetní ztrátu na 542 milionů Kč

Staropramen prodá distribuční centrum

Staropramen následuje Prazdroj. Piva zdraží v průměru o tři procenta

Pivovar Molson Coors sloučí aktivity v Evropě, sídlo bude v Praze

Absolventi škol mohou získat praxi ve Staropramenu

Do finále jde první ročník projektu Pivovarů Staropramen Sbírej víčka, postavíme…

Staropramen se poprvé představí na Open Air Festivalu v Panenském Týnci

Zisk Molson Coors klesl kvůli převzetí majitele Staropramenu

Staropramen podporuje RfP: Vyhrajte 100 piv

Kvalitní jídlo na festivalech už nemusí být jen vaším snem! Navštivte Potrefenou husu na Rock for People.

Žádné pivovary zavírat nebudeme, slibuje šéf nového majitele Staropramenu Hunter

Staropramen má nového vlastníka. Molson Coors dokončil koupi skupiny StarBev

Staropramen změnil recepturu Cool Lemonu. Přidal umělá sladidla

Šéf americko-kanadské pivovarské firmy hledá záchranu ve Staropramenu

Naváže tak na PR komunikaci a online podporu uvedení nové unikátní lahve na trh.

Staropramenu v loňském roce rostly prodeje doma i v zahraničí slavil úspěch s osvěžujícím Cool Lemonem, letos přichází s Cool Grepem a v těchto dnech mění své lahve na designově unikátní. Ve smíchovském pivovaru se proto rozhodli uvést tyto nové lahve sloganem „Staropramen v nejlepší formě“ a 360 kampaní, která právě vstupuje do televize. Této fázi předcházela intenzivní PR a online komunikace. Kampaň vyvrcholí koncem dubna v pivovaru na „Párty v nejlepší formě“.

Kampaň Staropramenu využívá výměnu balení pro sebevědomou komunikaci značky. „Máme za sebou úspěšný loňský rok a udělali jsme a děláme vše proto, aby i ten letošní dopadl dobře. Zároveň se jako první z velkých pivovarů od konkurence výrazně odlišíme originální formou půllitrové skleněné lahve. V kampani jsme chtěli prodat obě tyto důležité skutečnosti,“ říká k hlavnímu sdělení manažerka značky Staropramen Eva Zlámalová.

Vzhledem k mediální atraktivitě informace o výměně desítek milionů lahví s dopadem na celý český pivní trh začala kampaň silnou PR podporou a informováním příznivců značky na Facebook profilu. Staropramen s touto komunitou pracuje velmi intenzivně a tak se zde běhěm března objevily nejen dvě speciální aplikace, ale také videa známých osobností dokazující svou formu.

Kampaň nabírá v těchto dnech na obrátkách. Ke stávajícím aktivitám totiž nyní přibude televizní kampaň. „Forma nového 3D produktového televizní spotu prezentuje Staropramen jako kvalitní, hrdou a dynamickou značku,“ poznamenává Eva Zlámalová.

Televizní reklama poběží na televizních stanicích Nova, Nova Cinema, Prima Family a Prima Cool. Kromě toho Staropramen sponzoruje pořad Partička na televizi Prima Family doprovázený speciálními sponzorskými vzkazy. Televizi doplní také outdoor a indoor média.

Kreativu televizního spotu i celé kampaně vytvořila agentura Young & Rubicam Praha, 3D spot produkovala společnost Eallin Motion Art a média nakoupila agentura Universal McCann. O PR podporu uvedení nové lahve na trh se starají agentury AC&C PR a PR.Konektor. Facebook komunikace včetně speciálních aplikací je dílem Socialbakers. Instore komunikaci připravuje agentura Rituál. Samotný design lahve je dílem agentur Cocoon a Cartols.

V dubnu kampaň vyvrcholí 21.4. „Párty v nejlepší formě“, v rámci které budou svou formu v pivovaru dokazovat unikátním soubojem kapely Vypsaná fixa a Mňága a Žďorp.

Tisková zpráva

Výroba piva loni po třech letech poklesu stoupla. „Pořád je vidět, že ekonomická situace není pro spotřebitele lepší, než byla před rokem. Na druhé straně loňský růst v celém pivovarském odvětví vytváří solidní důvěru, že to nejhorší je za námi,“ říká Zbyněk Kovář, generální ředitel Pivovarů Staropramen, druhé největší pivovarské skupiny v Česku.

Celý článek naleznete zde...